QI Digital lança olhar para o mercado de seguros no Brasil

Concentração do mercado de seguros

Para ajudar empreendedores brasileiros a atingirem a tão almejada maturidade digital, a Math Marketing estruturou o QI Digital, metodologia baseada no modelo sugerido Avinash Kaushik (evangelista do Google) para mensuração de maturidade do Marketing Digital de sua empresa e de seus concorrentes.

O QI Digital foi desenvolvido para analisar Quociente de Inteligência do Marketing Digital das marcas, com objetivo de mapear oportunidades de melhorias e apoiar estratégias de otimização do engajamento e conversão.  Acreditamos na teoria das múltiplas inteligências, por isso medimos a maturidade digital de uma empresa por meio de 6 pilares: Ads, Conteúdo, Automação, Busca, Técnica e Analytics.

Para inaugurar o lançamento do novo estudo do QI do Marketing Digital, foi realizado um estudo completo medindo a maturidade digital das principais seguradoras do Brasil, comparando seus principais potenciais, lacunas e fraquezas.

O mercado de seguros no Brasil tem apresentado crescimento ao longo dos últimos anos, mesmo durante momentos de crise. É um segmento dinâmico que incorpora múltiplos produtos, vendas complexas e necessidade por recorrência de compras. Soma-se a isso novas regulamentações, como a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) que atualiza regras para o tratamento de dados de clientes com impacto direto nas estratégias digitais.

Mesmo em um segmento, tão intenso em tecnologia encontram-se oportunidades de diferenciação, como em conteúdo por exemplo. Segundo o estudo apesar de uma marca se destacar neste quesito, nenhuma delas tenta se colocar como autoridade no tema, por autoridade entende-se marcas que:

1. Entende as necessidades do Buyer Persona.
2. Tem um posicionamento claro.
3. Conteúdo extremamente útil para público.
4. Não tenta vender o seu produto imediatamente.

Outro ponto interessante é o fato de 87% das seguradoras utilizarem Google Analytics, porém a maturidade do uso não segue o intenso investimento em publicidade on-line. Neste ponto o estudo traz que existe espaço para potencializar o resultado dos investimentos publicitário com um melhor uso de analytics, buscando com isso a otimização do mix de mídia.

Confira como ficou o estudo das seguradoras por meio do QI Digital no link abaixo.